不卷才快樂！爸爸糖十周年慶典引全民狂歡
8月，國(guó)內(nèi)知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包（下文簡(jiǎn)稱“爸爸糖”）迎來第十個(gè)“88品牌月”。今年正值爸爸糖成立十周年，8月8日至22日，品牌攜手人氣IP卡皮巴拉小黃豚，以“不卷才快樂 爸爸糖甜蜜相伴十周年”為主題，開啟了全民參與的烘焙狂歡。此次慶典圍繞聯(lián)名產(chǎn)品集中上新、文創(chuàng)周邊限時(shí)贈(zèng)送、會(huì)員儲(chǔ)值超值福利三大主線展開，并通過跨界合作、產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名快閃、會(huì)員福利與全域傳播，構(gòu)建了一場(chǎng)覆蓋產(chǎn)品、場(chǎng)景、情感的多維品牌盛宴。
爸爸糖十年相伴 跨界聯(lián)名引爆夏日
自2015年爸爸糖成立以來，便以手工現(xiàn)烤吐司為核心產(chǎn)品，持續(xù)深耕家庭烘焙市場(chǎng)。此次十周年慶典，爸爸糖聯(lián)名因“佛系松弛”走紅的IP卡皮巴拉小黃豚，巧妙傳遞“拒絕內(nèi)卷、回歸生活”的品牌態(tài)度。
爸爸糖跨界聯(lián)名產(chǎn)品，包括法式卡皮巴拉厚吐司、卡皮巴拉慕斯蛋糕、卡皮巴拉大花撻等超10種限定款吐司面包、中點(diǎn)、甜品及零食。新品采用卡皮巴拉形象，為顧客帶來味覺與視覺的雙重驚喜。全國(guó)超500家門店同步煥新十周年卡皮巴拉主題陳列，限定產(chǎn)品日均銷量同比同類品高出30%。
包裝設(shè)計(jì)方面，融合卡皮巴拉IP形象、四格漫畫及趣味文案，爸爸糖推出紙質(zhì)內(nèi)包袋、無紡布手提袋、帆布袋、貼紙等文創(chuàng)周邊，引發(fā)消費(fèi)者收藏?zé)岢?。周年慶期間，通過游戲抽獎(jiǎng)、買贈(zèng)等方式，爸爸糖瘋狂派送周邊，派發(fā)量超10萬份，強(qiáng)化了用戶參與感。爸爸糖和卡皮巴拉的聯(lián)動(dòng)，從全國(guó)門店到商場(chǎng)快閃店，從線下戶外大屏到線上自媒體矩陣，可謂是全域深度合作。不少糖粉紛紛表示，“這個(gè)夏天燃起來了”。
打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn) 線上單話題破億
為突破線下場(chǎng)景，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，爸爸糖在總部所在地?zé)o錫，聯(lián)合萬象匯落地為期3天的十周年主題快閃店。該快閃店以“不?卷?才快樂 爸爸糖甜蜜相伴十周年”為主題，設(shè)置有卡皮巴拉巨型充氣堡、吐司人偶、小黃豚人偶、巨型蛋糕分享慶生、IP互動(dòng)游戲區(qū)、吐司品鑒會(huì)活動(dòng)區(qū)、限定產(chǎn)品嘗鮮站等。
無論是大人還是孩子，都能在這個(gè)快閃店找到屬于自己的快樂。“好玩到停不下來”，帶著孩子連玩3天的李女士這么說。據(jù)悉，爸爸糖十周年快閃店，3天客流量突破2萬人次，營(yíng)業(yè)額超11萬。在全國(guó)推出的爸爸糖“會(huì)員儲(chǔ)值超級(jí)爽”活動(dòng)，通過高附加值禮包、大額券包等形式，有效提升了門店的客單價(jià)與復(fù)購率。線下受歡迎的同時(shí)，線上爸爸糖也是聲量銷量雙豐收。
活動(dòng)前1周，爸爸糖自媒體矩陣提前啟動(dòng)預(yù)熱，通過攜手品牌摯友聯(lián)動(dòng)慶生、創(chuàng)作“洗腦官宣”“十年包裝進(jìn)化史”“薅羊毛攻略”“周邊二創(chuàng)”等爆款內(nèi)容，在抖音、小紅書、微博、微信等平臺(tái)持續(xù)聚能。而爸爸糖官網(wǎng)、餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、微信小程序、抖音等店鋪，則全面更換十周年主題頭圖及banner，旨在讓慶生信息多渠道觸達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)，品牌在抖音、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，邀請(qǐng)1000+高品質(zhì)達(dá)人探店，以真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容強(qiáng)化“不卷才快樂”主題傳播，助推話題熱度攀升超1100W。在這種多維組合推廣下，爸爸糖#88早餐節(jié)#抖音話題播放量超1.1億，抖音官號(hào)直播和達(dá)人直播單場(chǎng)單天均破100W。
十年堅(jiān)守品質(zhì)??爸爸糖的“不卷”哲學(xué)
爸爸糖品牌負(fù)責(zé)人表示：“十年間，我們始終堅(jiān)守初心，聚焦產(chǎn)品本身，堅(jiān)持食材、安全、工藝、新鮮四大標(biāo)準(zhǔn)，拒絕盲目追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)。我們希望成為消費(fèi)者日常生活中的‘快樂陪伴者’。此次十周年與卡皮巴拉的聯(lián)名，不僅是品牌年輕化的一次嘗試，更是對(duì)‘反內(nèi)卷回歸快樂本質(zhì)’理念的踐行。未來，我們將繼續(xù)以高品質(zhì)烘焙產(chǎn)品為核心，不斷延伸消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)深化與消費(fèi)者的情感鏈接?！?/p>
爸爸糖十周年慶典，通過與卡皮巴拉IP聯(lián)名、跨界合作及全域營(yíng)銷整合，傳遞品牌積淀，強(qiáng)化“陪伴”心智，展現(xiàn)了烘焙品牌在“后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路。此次慶典不僅是一次營(yíng)銷活動(dòng)，更是品牌從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向文化IP驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵一步。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該項(xiàng)目的成功得益于三大核心策略的落地。首先是IP聯(lián)名從“流量借勢(shì)”升級(jí)為“情感資產(chǎn)沉淀”，爸爸糖通過文創(chuàng)周邊+限定產(chǎn)品+快閃場(chǎng)景的組合，將調(diào)性契合的IP轉(zhuǎn)化為品牌情感資產(chǎn)。然后是跨界模式，從“異業(yè)合作”到“場(chǎng)景共享經(jīng)濟(jì)”，品牌摯友這種“非競(jìng)品聯(lián)盟”模式實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景互補(bǔ)及用戶共享。最后是銷售渠道鏈路，線上線下門店的私域沉淀與線上公域直播聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)雙引擎。
關(guān)于爸爸糖
爸爸糖成立于2015年，是國(guó)內(nèi)頭部的吐司面包連鎖品牌，以“用爸爸的標(biāo)準(zhǔn)，做一片好吐司”為核心理念。2023年4月，爸爸糖被中國(guó)航天基金會(huì)授予面包行業(yè)唯一的“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”榮譽(yù)稱號(hào)。截至2024年底，全國(guó)門店超500家，連續(xù)多年榮膺“烘焙十大品牌”。
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